基于淘寶、天貓、京東等電商平臺及小紅書、微博(bo)等社(she)交媒體數據（2024年1月-2025年3月），2025年(nian)6月(yue)，魔鏡洞察(cha)發布《2025四大人群健(jian)(jian)康(kang)(kang)與保健(jian)(jian)食品洞察報告(gao)》，權威揭示健(jian)(jian)康(kang)(kang)消(xiao)(xiao)費新趨勢與健(jian)(jian)康(kang)(kang)消(xiao)(xiao)費市場的結構性變化。

報告(gao)顯示，2025年(nian)健(jian)康消(xiao)費的(de)核心(xin)邏(luo)輯是：人群(qun)細分(fen)驅(qu)動產品創新，功能需(xu)求(qiu)滲(shen)透(tou)日常生活。無論是職場人的(de)“續航力焦(jiao)慮”、悅己派的(de)“養生儀式感(gan)”，還是銀發族的(de)“主(zhu)動健(jian)康管理(li)”，企(qi)業需(xu)圍(wei)繞“精準需(xu)求(qiu)+體(ti)驗升級(ji)”布局，方(fang)能抓住這波藍海紅利。

四大人群健康(kang)趨(qu)勢洞察

當代保健(jian)食品(pin)消(xiao)費(fei)者(zhe)呈現出(chu)清(qing)晰的圈層特征，不(bu)再是模(mo)糊的整體。報告中(zhong)，核心消(xiao)費(fei)群體劃分為職場(chang)精進(jin)派、運動塑(su)身派、悅己健(jian)康派和(he)銀發活力派四大(da)陣營，每類人群的健(jian)康認知與(yu)消(xiao)費(fei)行為都在重(zhong)塑(su)市(shi)場(chang)結構。

其(qi)中，職場精(jing)進派(pai)偏好抗疲勞與(yu)助(zhu)眠產品；悅己健康派(pai)推動天然**趨勢，中式(shi)(shi)養(yang)生(sheng)滋養(yang)類(lei)產品在其(qi)消費清單中占據重要地位，中式(shi)(shi)成分如燕窩、花膠、阿(a)膠、黃芪、枸杞成熱門；運(yun)動派(pai)注重科學營養(yang)補充(chong)，高蛋白產品與(yu)功(gong)能飲料(liao)需求激(ji)增；銀發族聚焦慢病管理，輔酶Q10、魚(yu)油等產品滲透(tou)率提升(sheng)。

市場規模與增長趨勢(shi)洞察

《2025年中國滋養保健(jian)行業數據報告》核心洞察，2024年國內滋養(yang)保健食(shi)品產業保持雙位數增(zeng)長，電商(shang)渠道表現(xian)尤為突出，滋養(yang)保健食(shi)品相關品類(lei)年銷售額增(zeng)速達18%，傳統**品（如燕窩、養生茶）成為主要(yao)驅(qu)動(dong)力。2025年(nian)中(zhong)國滋養(yang)保(bao)健食(shi)品行(xing)業(ye)年(nian)復合增(zeng)長率(lv)保(bao)持(chi)10%以上；傳統滋養(yang)品市場規模超300億元，同比增(zeng)長(chang)9%，燕窩、養生(sheng)茶等品(pin)類增速突出。各(ge)年齡段(duan)滲(shen)透率也均有提升空間。電商評(ping)價顯(xian)示(shi)行業基本盤穩健，靜(jing)默收(shou)貨率提升與整體好評(ping)率增長(chang)（如物(wu)流好評(ping)率94.28%）反(fan)映消費信任度增強。

消(xiao)費(fei)細分人群對(dui)健康(kang)的(de)(de)不斷追(zhui)求，催生滋(zi)養(yang)保健食品工業(ye)發展(zhan)革(ge)命。作為集研(yan)發，生產，銷售于一體(ti)的(de)(de)滋(zi)養(yang)產業(ye)服(fu)務企業(ye)，目前品鑒(jian)已(yi)經邁入(ru)平臺化(hua)發展(zhan)的(de)(de)戰(zhan)略階段，在鞏固自身強勢品類市(shi)占率(lv)的(de)(de)同時，憑借自身完(wan)備的(de)(de)基礎建設、領(ling)先的(de)(de)戰(zhan)略高度和戰(zhan)術打法快速整合(he)高成長、大空間(jian)的(de)(de)滋(zi)養(yang)產業(ye)業(ye)務。

邁(mai)向即食(shi)滋養(yang)賽道開啟(qi)健康飲食(shi)新風尚(shang)

成立之初的(de)品(pin)(pin)鑒，初期專(zhuan)注即(ji)食燕(yan)窩(wo)、花(hua)膠等滋養品(pin)(pin)。隨著市(shi)場(chang)的(de)發展，品(pin)(pin)鑒敏銳(rui)捕(bu)捉到市(shi)場(chang)變化(hua)：消(xiao)費者養生需求激(ji)增，滋養品(pin)(pin)呈現年(nian)輕化(hua)、零(ling)食化(hua)、便(bian)捷化(hua)趨勢(shi)。為此，品(pin)(pin)鑒果斷(duan)轉換賽道，從(cong)即(ji)食燕(yan)窩(wo)、花(hua)膠賽道切入覆蓋全人群、適多(duo)元場(chang)景的(de)滋養領域。

顛(dian)覆傳統滋養范式解(jie)鎖差異化創(chuang)新內核

在(zai)市場產品同質化嚴重的背景下，迫(po)切需要企業進行針(zhen)對(dui)性創新升(sheng)級，進一步打(da)造差(cha)異化競(jing)爭(zheng)力，點燃行業持(chi)續增長的新引擎(qing)，推動行業健康發展(zhan)。品鑒聚(ju)力產品創新，迭代新價值，構建"全域(yu)滲透、精(jing)準觸(chu)達"的立體(ti)化(hua)發(fa)展。

精準對(dui)接需求(qiu)：聚焦細分群(qun)體核(he)心(xin)痛點，打(da)通多樣化消(xiao)費訴求(qiu)。增(zeng)強社交(jiao)特質(zhi)：包裝融入美學巧思，憑高顏值與(yu)互(hu)動(dong)設計強化傳播(bo)效能。場景化快消(xiao)適配(pei)：主打(da)“開蓋(gai)即享”，助力滋(zi)養品融入日常消(xiao)費慣性(xing)。兼顧健康與(yu)功效：在保證口感(gan)的(de)基礎上(shang)，注(zhu)重清潔標簽(qian)與(yu)功能實效。拓寬消(xiao)費場景(jing)：突破堂食局限，覆蓋(gai)戶外、禮贈、居(ju)家等(deng)多(duo)元(yuan)場景(jing)。

專業用心筑(zhu)牢品質 多維構筑消費“滿意圈”

食品(pin)質量，是食品(pin)行業的生(sheng)命(ming)線，也是品(pin)鑒(jian)人心中永(yong)恒的信仰(yang)。

品(pin)鑒(jian)從源頭精選原料，到生產(chan)線上的精準把控，再(zai)到產(chan)品(pin)出廠前的嚴苛(ke)檢測，品(pin)鑒(jian)的每(mei)一步都(dou)鑲嵌著“標準化”的(de)烙印，每一步(bu)都凝聚(ju)著對食(shi)品質量的(de)無盡(jin)承諾。

市(shi)場口碑不(bu)是一朝(chao)一夕就能建(jian)立起(qi)來的，而是從細節(jie)中積攢(zan)起(qi)來的。品(pin)鑒為每(mei)款(kuan)產品(pin)都打上了牢(lao)固的高品(pin)質(zhi)標簽，構(gou)筑消費“滿(man)意圈(quan)”，也(ye)利于合作客戶更好(hao)的沉淀市(shi)場。

企業在產品創新的(de)(de)過程(cheng)中決不能忽略目(mu)標(biao)消(xiao)(xiao)費者需求，前(qian)者是種(zhong)子，后者是土(tu)壤(rang)。面對滋養(yang)食品行業加速迭代的(de)(de)發展趨勢，企業只有始終以消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)需求為中心，緊(jin)跟消(xiao)(xiao)費趨勢，致力于(yu)打造滿(man)足消(xiao)(xiao)費需求的(de)(de)產品，才能用創新驅動業務增(zeng)長(chang)。

品鑒，始(shi)終在滋(zi)養食品領域持續(xu)創(chuang)新(xin)和不斷深耕，展現企業(ye)在垂直品類無限向下扎根的生命力；也攜手與渠道商、品牌方共建(jian)產品競爭力，精準響應市場需求，共贏滋(zi)養產業(ye)新(xin)生態(tai)。