基(ji)于淘寶(bao)、天貓、京東等(deng)(deng)電商(shang)平臺及小紅(hong)書、微博等(deng)(deng)社交(jiao)媒體數據（2024年1月-2025年3月(yue)），2025年(nian)6月，魔鏡(jing)洞(dong)察(cha)發布《2025四大人群健(jian)康與保健(jian)食品(pin)洞察報告》，權威揭示(shi)健(jian)康消費新趨勢與健(jian)康消費市場(chang)的(de)結構性變化。

報告(gao)顯示，2025年健康消(xiao)費的(de)核心邏(luo)輯是(shi)：人(ren)群細分驅動產品(pin)創新，功能(neng)需求(qiu)滲透日常生活。無論是(shi)職場人(ren)的(de)“續(xu)航力焦慮”、悅己派的(de)“養生儀式感(gan)”，還(huan)是(shi)銀發族的(de)“主動健康管理”，企業需圍(wei)繞“精(jing)準(zhun)需求(qiu)+體驗升級”布(bu)局，方能抓住這(zhe)波藍(lan)海紅利。

四大人群健康趨勢洞察

當代保(bao)健食品消費(fei)(fei)者呈(cheng)現出清晰的圈(quan)層特征，不再是模(mo)糊的整體(ti)。報告(gao)中，核心消費(fei)(fei)群體(ti)劃分為職場精(jing)進派(pai)(pai)、運(yun)動塑身派(pai)(pai)、悅己健康(kang)派(pai)(pai)和銀發活力(li)派(pai)(pai)四大(da)陣營(ying)，每類人群的健康(kang)認知(zhi)與消費(fei)(fei)行為都(dou)在重塑市(shi)場結構。

其中，職(zhi)場精(jing)進派偏(pian)好抗疲勞與助眠(mian)產品(pin)；悅己健康派推動天然**趨勢(shi)，中式養生滋養類產品(pin)在其消(xiao)費清單(dan)中占據重(zhong)要地位，中式成(cheng)分如燕窩、花膠、阿膠、黃芪、枸杞成(cheng)熱門；運(yun)動派注重(zhong)科學營(ying)養補充，高蛋白產品(pin)與功能飲(yin)料需求(qiu)激增；銀(yin)發族聚焦(jiao)慢(man)病管理，輔酶Q10、魚油等產品滲透率(lv)提升。

市(shi)場規模與增長趨勢洞察(cha)

《2025年中國滋(zi)養保健行業(ye)數(shu)據報告》核心(xin)洞(dong)察，2024年國內(nei)滋養(yang)保健食品(pin)產業保持(chi)雙位數增(zeng)長，電商(shang)渠道表現(xian)尤為突(tu)出，滋養(yang)保健食品(pin)相關品(pin)類年銷售額增(zeng)速(su)達(da)18%，傳(chuan)統**品（如燕窩、養生茶）成為(wei)主要驅動(dong)力。2025年中國滋養(yang)保健食(shi)品行業年復(fu)合增長率保持10%以(yi)上(shang)；傳統滋養品市場規模超300億元，同比增長9%，燕窩(wo)、養(yang)生茶(cha)等品類增速突出。各年齡段滲透率(lv)也均有(you)提升(sheng)空間。電商評(ping)價顯示行業基(ji)本(ben)盤穩健，靜默收貨(huo)率(lv)提升(sheng)與(yu)整體好評(ping)率(lv)增長（如物流好評(ping)率(lv)94.28%）反映消費信(xin)任度增強。

消費細分人(ren)群對健康的(de)(de)不(bu)斷追求，催生滋養保(bao)健食品(pin)工(gong)業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)革命。作為集(ji)研發，生產(chan)(chan)，銷售于一(yi)體(ti)的(de)(de)滋養產(chan)(chan)業(ye)(ye)服務企業(ye)(ye)，目前品(pin)鑒已(yi)經邁入平臺化發展(zhan)(zhan)的(de)(de)戰略(lve)階段，在鞏(gong)固(gu)自身強勢品(pin)類市占率的(de)(de)同時，憑借自身完備(bei)的(de)(de)基礎建設、領(ling)先的(de)(de)戰略(lve)高度(du)和戰術打法快速整合高成(cheng)長(chang)、大空間的(de)(de)滋養產(chan)(chan)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務。

邁向即食(shi)(shi)滋養(yang)賽道開啟健(jian)康飲食(shi)(shi)新(xin)風(feng)尚

成(cheng)立之初的品(pin)鑒(jian)，初期專注即(ji)(ji)食燕(yan)窩、花膠(jiao)等滋養品(pin)。隨著市場(chang)(chang)(chang)的發(fa)展，品(pin)鑒(jian)敏銳(rui)捕(bu)捉到市場(chang)(chang)(chang)變化(hua)(hua)：消費(fei)者養生需求激增，滋養品(pin)呈現(xian)年輕化(hua)(hua)、零食化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)趨(qu)勢。為(wei)此，品(pin)鑒(jian)果斷(duan)轉(zhuan)換賽道，從即(ji)(ji)食燕(yan)窩、花膠(jiao)賽道切(qie)入覆蓋全(quan)人群、適(shi)多(duo)元場(chang)(chang)(chang)景(jing)的滋養領域。

顛覆傳統滋養范式解鎖差異化(hua)創新內核(he)

在(zai)市(shi)場產品(pin)同質化嚴重的(de)背景下，迫(po)切(qie)需要企業進(jin)行針對性創(chuang)新(xin)升(sheng)級，進(jin)一步打(da)造差異(yi)化競爭(zheng)力，點燃(ran)行業持(chi)續增長的(de)新(xin)引擎，推動行業健康發展。品(pin)鑒聚(ju)力產品(pin)創(chuang)新(xin)，迭代(dai)新(xin)價值，構建"全域滲透、精準觸達"的立體(ti)化發展。

精準對(dui)接需求(qiu)：聚焦細分(fen)群體核心痛(tong)點，打(da)通多樣(yang)化(hua)消費(fei)訴求(qiu)。增強社交特質(zhi)：包裝融(rong)入美學巧(qiao)思，憑高顏值與互動設(she)計強化(hua)傳播效能。場景化(hua)快(kuai)消適(shi)配：主打(da)“開蓋即享”，助(zhu)力滋養品融入日常消費慣性。兼顧健康與功(gong)效：在保(bao)證口感的(de)基礎上，注重(zhong)清潔(jie)標簽與功(gong)能實效。拓(tuo)寬消費場景：突破堂食局限(xian)，覆蓋戶(hu)外、禮贈、居(ju)家等多元場景。

專業用心(xin)筑牢品質 多(duo)維構筑消費“滿意(yi)圈(quan)”

食(shi)品質量，是食(shi)品行業(ye)的生命線(xian)，也是品鑒人心中永恒的信仰。

品鑒(jian)從源頭精(jing)選原料，到生產(chan)線上的(de)精(jing)準(zhun)把(ba)控，再到產(chan)品出(chu)廠前的(de)嚴苛檢測，品鑒(jian)的(de)每(mei)一步都鑲(xiang)嵌著“標準化”的烙印，每一步都(dou)凝聚著對食品(pin)質量的無(wu)盡承諾。

市場(chang)口碑不是一朝(chao)一夕就能建立(li)起來的(de)，而是從細節中積攢起來的(de)。品鑒為每款產品都打上了牢(lao)固(gu)的(de)高(gao)品質標簽，構筑消費“滿意圈”，也利于合作客戶更(geng)好(hao)的沉淀市場。

企業(ye)(ye)在產品創新(xin)(xin)的過程中(zhong)決不能忽略目標(biao)消(xiao)費(fei)者需求(qiu)，前者是種子(zi)，后者是土壤。面(mian)對滋養食品行(xing)業(ye)(ye)加速迭(die)代的發展(zhan)趨勢(shi)，企業(ye)(ye)只有始終以消(xiao)費(fei)者的需求(qiu)為(wei)中(zhong)心，緊跟消(xiao)費(fei)趨勢(shi)，致力于打造(zao)滿足消(xiao)費(fei)需求(qiu)的產品，才能用創新(xin)(xin)驅動業(ye)(ye)務增長。

品(pin)鑒，始(shi)終在(zai)滋養食(shi)品(pin)領域持續創新和(he)不斷(duan)深耕，展(zhan)現(xian)企業在(zai)垂(chui)直品(pin)類無限向下扎(zha)根的(de)生命(ming)力；也攜(xie)手與(yu)渠道商、品(pin)牌方共建產品(pin)競爭力，精準響(xiang)應市場需(xu)求，共贏滋養產業新生態。