從追求到講究,品鑒燕窩加工廠差異化+專業化,緊跟滋養新風向!![]() 基(ji)于(yu)淘寶、天(tian)貓(mao)、京東等電商(shang)平臺及小紅書(shu)、微博等社(she)交媒體數據(2024年1月-2025年3月(yue)),2025年6月,魔(mo)鏡洞(dong)察發布《2025四(si)大人群健(jian)康(kang)(kang)與(yu)保健(jian)食品洞察報(bao)告》,權(quan)威揭示(shi)健(jian)康(kang)(kang)消費新趨勢(shi)與(yu)健(jian)康(kang)(kang)消費市(shi)場的結構(gou)性變化。 報告顯示,2025年(nian)健康消(xiao)費的(de)核(he)心邏(luo)輯是:人群細分驅動產品創新,功能需求(qiu)滲透日常生活。無論是職場人的(de)“續航力(li)焦慮”、悅己派(pai)的(de)“養(yang)生儀(yi)式感”,還是銀發族的(de)“主動健康管理”,企業需圍繞“精準需求(qiu)+體(ti)驗升級”布(bu)局(ju),方能(neng)抓住這波藍海紅利。 四大人(ren)群(qun)健(jian)康趨勢(shi)洞察 當代保(bao)健(jian)食品消費(fei)者呈現出清晰的圈層特征,不再是模糊的整體。報告中,核心消費(fei)群體劃分為(wei)職場精進派(pai)、運動塑身派(pai)、悅己健(jian)康派(pai)和銀發活力派(pai)四大陣營,每(mei)類人群的健(jian)康認知與消費(fei)行為(wei)都在(zai)重塑市場結(jie)構。 其中(zhong),職(zhi)場(chang)精進派(pai)(pai)偏好抗疲勞與助眠產(chan)品;悅己健康(kang)派(pai)(pai)推動天然(ran)**趨勢(shi),中(zhong)式養生滋(zi)養類產(chan)品在(zai)其消費(fei)清(qing)單(dan)中(zhong)占據(ju)重要地位,中(zhong)式成分如燕窩、花(hua)膠、阿膠、黃芪、枸杞成熱門;運動派(pai)(pai)注重科學(xue)營(ying)養補充,高蛋白產(chan)品與功能飲料(liao)需求激增;銀發族聚焦慢病管理,輔酶Q10、魚油等產品滲透率提(ti)升(sheng)。 市(shi)場規模與增長趨(qu)勢(shi)洞察(cha) 《2025年中國滋養保健行(xing)業數據(ju)報告》核心洞(dong)察,2024年(nian)國內滋養(yang)保健食(shi)品產(chan)業(ye)保持雙(shuang)位數增(zeng)長,電商渠道表現尤為突出(chu),滋養(yang)保健食(shi)品相關品類年(nian)銷售額(e)增(zeng)速達18%,傳統**品(如燕窩、養生茶(cha))成為主要(yao)驅動力。2025年中國(guo)滋養保健食品行業(ye)年復(fu)合增長率保持10%以(yi)上;傳統(tong)滋養品市場(chang)規(gui)模(mo)超300億(yi)元(yuan),同比增長9%,燕(yan)窩、養生茶等品類(lei)增速突出(chu)。各年齡段滲透率(lv)(lv)(lv)也均有提(ti)升空(kong)間。電商評(ping)價顯示行業基本盤穩健,靜默收貨率(lv)(lv)(lv)提(ti)升與整體(ti)好(hao)評(ping)率(lv)(lv)(lv)增長(如(ru)物(wu)流好(hao)評(ping)率(lv)(lv)(lv)94.28%)反映(ying)消費(fei)信任度(du)增強。 消費細分人群對健康的(de)不斷追求,催生滋(zi)(zi)養保健食品(pin)工業(ye)(ye)發展(zhan)革命。作為集研發,生產(chan),銷售于一(yi)體的(de)滋(zi)(zi)養產(chan)業(ye)(ye)服務企業(ye)(ye),目前品(pin)鑒已經邁入平臺化發展(zhan)的(de)戰(zhan)略(lve)階段,在鞏固(gu)自(zi)身強勢品(pin)類市(shi)占率的(de)同時,憑借(jie)自(zi)身完備的(de)基礎建設(she)、領(ling)先的(de)戰(zhan)略(lve)高(gao)度(du)和(he)戰(zhan)術打法快速整合高(gao)成長(chang)、大空間的(de)滋(zi)(zi)養產(chan)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務。 邁(mai)向(xiang)即食滋養賽道開(kai)啟健(jian)康飲食新風尚 成立之(zhi)初(chu)的(de)品(pin)(pin)鑒,初(chu)期專注(zhu)即(ji)食燕(yan)窩、花(hua)膠(jiao)(jiao)等滋(zi)養(yang)品(pin)(pin)。隨著市場(chang)的(de)發(fa)展,品(pin)(pin)鑒敏銳捕捉到(dao)市場(chang)變化(hua)(hua)(hua):消(xiao)費者養(yang)生需求激增,滋(zi)養(yang)品(pin)(pin)呈現年輕化(hua)(hua)(hua)、零食化(hua)(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)(hua)趨勢。為(wei)此,品(pin)(pin)鑒果斷轉(zhuan)換(huan)賽道,從(cong)即(ji)食燕(yan)窩、花(hua)膠(jiao)(jiao)賽道切入(ru)覆蓋全人群、適多元場(chang)景的(de)滋(zi)養(yang)領域。 顛覆傳統(tong)滋(zi)養范式解鎖差異化(hua)創新內(nei)核(he) 在市場產品(pin)同質化(hua)嚴(yan)重的背景下,迫切需要(yao)企業進行針對性(xing)創新(xin)升級,進一步打造差(cha)異化(hua)競爭(zheng)力(li),點(dian)燃行業持續(xu)增長的新(xin)引擎(qing),推動行業健康發展。品(pin)鑒聚力(li)產品(pin)創新(xin),迭代新(xin)價值,構建"全域滲透、精準觸達"的立體化發展。 精準對接需求(qiu):聚焦細分群體核心痛點,打通多樣化消費訴(su)求(qiu)。增強社交(jiao)特(te)質:包裝融(rong)入美學巧思(si),憑高(gao)顏值(zhi)與互動設計(ji)強化傳播效能。場景化快消適(shi)配(pei):主打“開蓋即享”,助力滋養品(pin)融入日常(chang)消費慣(guan)性。兼顧(gu)健康與功效(xiao):在保證口感的基(ji)礎上,注重清潔標(biao)簽與功能實效(xiao)。拓(tuo)寬消費場景(jing):突破堂食局限,覆蓋戶外、禮贈、居家等多元(yuan)場景(jing)。 專業(ye)用心筑牢(lao)品質 多維構(gou)筑(zhu)消費“滿意圈” 食品質量,是食品行業的生命(ming)線,也(ye)是品鑒人心中(zhong)永恒的信仰。 品鑒(jian)(jian)從(cong)源頭精選原料,到生產線上的精準(zhun)把(ba)控,再到產品出廠前的嚴苛(ke)檢(jian)測,品鑒(jian)(jian)的每一步都鑲嵌著“標準化(hua)”的烙印,每一(yi)步都凝(ning)聚著對食品(pin)質量的無盡承諾(nuo)。 市場口碑不是一(yi)朝一(yi)夕(xi)就能建立起來的,而(er)是從細(xi)節中積(ji)攢起來的。品(pin)鑒為每款產品(pin)都打上了牢固的高品(pin)質標簽,構筑消費“滿意圈”,也利于合作客戶更好的沉淀市場。 企業(ye)(ye)在產品創新的(de)過程(cheng)中決(jue)不能(neng)忽略(lve)目標(biao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu),前者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是種(zhong)子,后者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)是土壤。面對滋養食品行業(ye)(ye)加速迭代的(de)發展趨勢,企業(ye)(ye)只(zhi)有始終(zhong)以消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為中心,緊跟消(xiao)費趨勢,致力于打造滿足消(xiao)費需(xu)求(qiu)的(de)產品,才能(neng)用創新驅動業(ye)(ye)務增長。 品鑒,始終(zhong)在滋養食品領域(yu)持續(xu)創新(xin)和不斷深耕,展現企業在垂直(zhi)品類無(wu)限向(xiang)下扎根(gen)的生(sheng)命(ming)力(li);也攜手與渠道商(shang)、品牌方共(gong)建(jian)產品競爭力(li),精(jing)準(zhun)響應市場需求,共(gong)贏(ying)滋養產業新(xin)生(sheng)態(tai)。
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