基(ji)于淘寶、天(tian)貓(mao)、京(jing)東等(deng)電商平(ping)臺及(ji)小(xiao)紅書、微博等(deng)社(she)交媒體數據（2024年1月-2025年3月(yue)），2025年6月，魔(mo)鏡洞察發布《2025四大人(ren)群健康(kang)與(yu)保健食品洞察報告》，權威揭示健康(kang)消(xiao)費(fei)新趨勢(shi)與(yu)健康(kang)消(xiao)費(fei)市(shi)場的結構性變化(hua)。

報告顯示，2025年健(jian)康(kang)消費的(de)(de)核心邏(luo)輯是：人(ren)群細分驅動產品創新(xin)，功能需求(qiu)滲透日(ri)常(chang)生活。無(wu)論是職場人(ren)的(de)(de)“續航力焦(jiao)慮”、悅(yue)己派的(de)(de)“養生儀式感”，還是銀(yin)發族的(de)(de)“主動健(jian)康(kang)管(guan)理”，企業需圍繞“精(jing)準需求(qiu)+體(ti)驗升(sheng)級”布局，方能抓住這波藍海紅利。

四(si)大人群健康趨勢洞察

當代保(bao)健食品消(xiao)費者呈現出清晰(xi)的(de)圈層特征，不(bu)再是模糊的(de)整體。報告中，核心(xin)消(xiao)費群(qun)體劃分為職場(chang)精(jing)進派(pai)、運動塑(su)身派(pai)、悅己健康(kang)派(pai)和銀發活(huo)力派(pai)四大陣(zhen)營，每類(lei)人(ren)群(qun)的(de)健康(kang)認知與消(xiao)費行為都在(zai)重塑(su)市場(chang)結構。

其(qi)中，職場精進派(pai)(pai)偏好抗(kang)疲(pi)勞與助眠(mian)產品(pin)；悅己健康派(pai)(pai)推動天然**趨勢，中式養(yang)生滋養(yang)類(lei)產品(pin)在其(qi)消費清(qing)單中占據(ju)重(zhong)要地位，中式成分如燕窩(wo)、花(hua)膠、阿膠、黃芪、枸杞(qi)成熱門(men)；運動派(pai)(pai)注重(zhong)科學營(ying)養(yang)補充，高(gao)蛋白產品(pin)與功能飲料需求激增；銀發族聚焦慢病(bing)管理(li)，輔酶Q10、魚(yu)油等(deng)產品滲透率提升。

市場規模與(yu)增長趨勢洞(dong)察

《2025年中國滋養保健行業(ye)數據報(bao)告(gao)》核(he)心洞察(cha)，2024年國(guo)內滋(zi)(zi)養(yang)保健食品(pin)產(chan)業保持(chi)雙(shuang)位(wei)數增(zeng)長，電(dian)商渠道(dao)表(biao)現尤為突出(chu)，滋(zi)(zi)養(yang)保健食品(pin)相關品(pin)類年銷售額增(zeng)速達(da)18%，傳統**品（如(ru)燕(yan)窩(wo)、養生茶(cha)）成為主(zhu)要驅動(dong)力。2025年中國滋養保健(jian)食(shi)品行業年復合增長率保持10%以上(shang)；傳統滋(zi)養品市場(chang)規(gui)模超(chao)300億元(yuan)，同比(bi)增長9%，燕窩、養生(sheng)茶等品(pin)類(lei)增(zeng)速突出。各年齡段滲透率也均有(you)提(ti)升(sheng)空間。電商(shang)評(ping)價顯示行業基本盤(pan)穩健，靜默收(shou)貨率提(ti)升(sheng)與整體好評(ping)率增(zeng)長（如物流好評(ping)率94.28%）反映消費信任度(du)增(zeng)強。

消費細分人群對(dui)健康的(de)不斷追(zhui)求(qiu)，催生滋(zi)養(yang)保健食品工業(ye)(ye)發(fa)展革命。作為集研發(fa)，生產(chan)，銷售于一體的(de)滋(zi)養(yang)產(chan)業(ye)(ye)服務企業(ye)(ye)，目前品鑒已經(jing)邁入平臺(tai)化發(fa)展的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)階(jie)段，在鞏固自身強勢品類市占率的(de)同(tong)時，憑借自身完備的(de)基礎建設、領(ling)先的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)高(gao)度和戰(zhan)術打法(fa)快速整合(he)高(gao)成長、大空間的(de)滋(zi)養(yang)產(chan)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務。

邁(mai)向即食滋養(yang)賽道開啟健康飲食新風尚

成立之初的(de)品鑒(jian)，初期專注即食(shi)燕窩(wo)、花膠等滋養(yang)品。隨(sui)著市(shi)場的(de)發展，品鑒(jian)敏(min)銳捕(bu)捉到市(shi)場變化：消(xiao)費者養(yang)生(sheng)需求(qiu)激增，滋養(yang)品呈現年輕化、零食(shi)化、便捷化趨勢。為此，品鑒(jian)果斷(duan)轉換(huan)賽(sai)道，從即食(shi)燕窩(wo)、花膠賽(sai)道切入覆蓋全人群、適多元場景的(de)滋養(yang)領域。

顛(dian)覆(fu)傳統滋養(yang)范式解鎖差異化(hua)創新內核

在市場產品(pin)(pin)同質(zhi)化嚴(yan)重的背景下，迫切需要企業(ye)(ye)進行針對(dui)性(xing)創新升級，進一步打造差異(yi)化競爭力(li)，點(dian)燃(ran)行業(ye)(ye)持續增長的新引擎，推動行業(ye)(ye)健康發展。品(pin)(pin)鑒聚力(li)產品(pin)(pin)創新，迭代新價值，構建"全域滲透(tou)、精準觸(chu)達"的立體化(hua)發(fa)展。

精準(zhun)對接需求(qiu)：聚(ju)焦細分(fen)群(qun)體(ti)(ti)核心痛點(dian)，打(da)通多樣化消(xiao)費訴求(qiu)。增(zeng)強社交特質：包裝融入美學巧(qiao)思(si)，憑高顏值與(yu)互動設計強化傳播效能。場(chang)景化快消(xiao)適配(pei)：主打(da)“開(kai)蓋即享”，助力(li)滋養品(pin)融(rong)入日常消費慣性。兼顧(gu)健(jian)康與(yu)功(gong)效：在保證口感的基礎上(shang)，注重清(qing)潔標簽與(yu)功(gong)能實效。拓寬(kuan)消費場景(jing)：突破堂食局限，覆蓋戶外、禮贈、居家等多(duo)元場景(jing)。

專業用心筑牢品質 多維構筑(zhu)消費“滿意(yi)圈”

食品質(zhi)量，是食品行業的生(sheng)命線，也是品鑒(jian)人心中(zhong)永恒的信仰。

品(pin)(pin)鑒(jian)從源頭精選原料，到生產(chan)線上的(de)精準把控，再到產(chan)品(pin)(pin)出廠前的(de)嚴苛檢(jian)測，品(pin)(pin)鑒(jian)的(de)每一步都鑲嵌著“標(biao)準化”的烙印，每一步都凝聚(ju)著對食品(pin)質量的無盡承諾。

市場口碑不是一(yi)朝(chao)一(yi)夕就能建立起(qi)(qi)來的，而是從細節中積(ji)攢起(qi)(qi)來的。品(pin)鑒為每款(kuan)產品(pin)都打上(shang)了牢固的高品(pin)質(zhi)標簽，構(gou)筑消費“滿意圈”，也利于合作客戶更好的(de)沉淀市場。

企業(ye)(ye)在產品創新的(de)過程中(zhong)決不能忽略目標消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu)，前者(zhe)(zhe)是種子，后者(zhe)(zhe)是土壤。面(mian)對滋(zi)養食品行(xing)業(ye)(ye)加速迭代的(de)發展趨勢，企業(ye)(ye)只有始終以消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為(wei)中(zhong)心，緊跟消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢，致力于打造(zao)滿足消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)的(de)產品，才能用創新驅動業(ye)(ye)務增長。

品鑒(jian)，始終在滋養食品領(ling)域持續創新和不斷深耕，展(zhan)現企業(ye)在垂直品類無限向下扎(zha)根的(de)生命力；也攜手(shou)與渠道商(shang)、品牌方共建產品競爭(zheng)力，精準(zhun)響應市(shi)場需(xu)求，共贏滋養產業(ye)新生態。